2025-11-23 产品展示 180
公司散伙这事儿，跟明星离婚官宣一个德行，官方文案永远是“和平分手，无缘再续，祝福彼此”，但吃瓜群众的眼睛是雪亮的，翻译过来就是“家产分不明白，早就看丫不顺眼了”。
俞敏洪老爷子亲自下场，给孙东旭的离职盖了章，字里行间透着一股“体面”。
“个人选择”、“两年沉淀”、“彼此无龃龉”，每一句都像是精心打磨过的公关话术，试图把一场伤筋动骨的人事地震，描绘成一次风和日丽的职业转型。
但魔鬼恰恰藏在这份过分的体面里。
越是强调“没矛盾”，就越说明矛盾大到需要用这种方式来粉饰。
说白了，东方甄选这场戏，核心矛盾从来不是谁对谁错，而是一场典型的“江湖规矩”被“公司制度”按在地上摩擦的血泪史。
这事儿得从头捋。
新东方当年被一巴掌拍在沙滩上，转型做直播带货，那会儿的东方甄选，说是个草台班子都算抬举，简直就是个丐帮分舵。
俞敏洪是帮主，孙东旭就是那个最能打的八袋长老，带着一帮兄弟，没钱没资源，硬是在直播的红海里杀出一条血路。
俞敏洪说“没有小孙，就没有甄选”，这话不是客套，是实话。
孙东旭干的是开疆拓土的脏活累活，搭班子、跑供应链、盯数据，是那个保证机器能转起来的人。
而董宇辉呢？
他是那个给这台冰冷的机器注入灵魂的人，是那个偶然发现的SSR卡。
他一张嘴，直播间就不再是卖大米白面的菜市场，而是充满了诗和远方的文化沙龙。
一个负责搭骨架，一个负责长血肉，这本是天作之合。
早期这种组合堪称完美，靠的是兄弟义气和革命情感，大家光着膀子一起拼，谁还在乎那点KPI和股权协议？
这就是典型的“瞎积薄发”，看起来是运气，背后是混乱中的野蛮生长。
转折点，就是那篇著名的“小作文”。
这事儿本身不大，但它像一根针，精准地刺破了那个名为“兄弟情深”的脓包。
董宇辉的粉丝认为，这是公司小编在抢功，是在否定董宇 "辉的个人价值。孙东旭作为当时的CEO，下场回应，结果一通操作猛如虎，直接把火星子扇成了燎原大火。
他的回应错在哪了？他错在试图用“公司制度”去解释一个“江湖情感”问题。他站在管理者的角度，强调团队贡献，这在逻辑上没错。但粉丝们看的是什么？他们看的是情感，是“我的偶像受了委屈”。这就像你老婆问你她和游戏哪个重要，你跟她分析游戏的经济价值和社交属性一样，属于自杀式发言。
这场风波，本质上是东方甄选从一个“人治”的草莽团队，向一个“法治”的现代化公司转型时，必然会引爆的内部矛盾。孙东旭，作为旧时代的开国功臣，他的管理风格和思维惯性，已经跟不上一个需要精细化运营、并且核心资产是“超级IP”的新时代了。他的离开，不是因为他做错了什么，而是因为他“旧”了。
风波之后，孙东旭的处境变得极其尴尬。CEO的帽子被摘了，回到直播间当“小孙同学”，自己打包，自己介绍商品。这画面看着励志，实则心酸。他是什么身份？他是曾经的统帅。现在让他去当一个一线士兵，而且还是在一个由他亲手缔造、但核心光环却属于另一个人的战场上。
这种“既在场又不在场”的状态，比直接走人还折磨。这就好比一场商战，已经不是比谁拳头硬了，而是比谁更懂规则，在对手喘息时给他来一记闷拳。而孙东旭，发现自己既是拳手，又是自己曾经制定的、如今却不再适用的规则的化身，这还怎么打？
所以，他必须走。他的离开，不是故事的结尾，而是东方甄选“制度化”补课的开学铃。这堂课的学费，就是一位创始元老。
放眼整个直播行业，这种“IP与平台”的爱恨情仇，天天都在上演。IP觉得平台给的分成少、限制多；平台觉得IP尾大不掉，不好管理。大家都在玩一种“相爱相杀”的危险游戏。
解决办法有吗？当然有。你看隔壁美ONE和李佳琦，人家是怎么玩的？深度绑定，风险共担。说白了，就是把丑话说在前面，把利益写进合同里，把“谁负责什么、出事怎么扛、钱怎么分”这些最敏感的问题，变成可以量化的条款。这才是成年人的商业逻辑。不是靠“感情”，而是靠“契约”。
再看国外的亚马逊，主播因为平台瞎搞资源分配而停播抗议，最终逼得平台出台“头部主播专属权益保障条款”。你看，资本主义就是这么直白，能用规则解决的问题，绝不跟你谈感情。因为感情是易耗品，而规则是复印机。
所以，东方甄选现在面临的真正考验，不是孙东旭走了怎么办，而是他的离开，能不能逼着公司把那些模糊地带彻底写清楚。
三件事，迫在眉睫：
第一，IP归属权。谁写的文案，个人署名权怎么保障，商业使用权归谁，收益怎么分。别再等着下一次粉丝拿着放大镜来帮你体检了。
第二，头部主播的责权利。给多少资源，配多少团队，拿多少分成，都得有明确的梯度和考核。把丑话说在前面，总比事后扯皮强。这叫“快种快收”，在现在的商业环境里，快速明确规则，才能快速稳定人心。
第三，危机公关流程。下次再出事，谁来说话，说什么话，怎么说，得有个预案。而不是让CEO凭着一腔热血就冲上去当炮灰。
董宇辉说他们是“伯乐与千里马”，这话没错。但商业世界里，千里马跑久了，也会琢磨这草料是不是给少了，马厩是不是太小了。伯乐也得思考，是给这匹马升级装备，还是多养几匹马，搞个赛马机制。
最终，流量的喧嚣总会过去，留下的是组织的骨架。孙东旭的离开，是一块昂贵的试金石，它正在检验东方甄选的制度成色。如果这次能把经验写进制度，那孙东旭的“牺牲”就是值得的，公司就完成了从“游击队”到“正规军”的蜕变。如果还是老样子，靠着俞敏洪的情怀和董宇辉的才华撑着，那今天的“孙东旭”，就是未来无数个“李东旭”、“王东旭”的预演。
毕竟，商业的尽头，不是人情，而是规则。
