2025-12-12 新闻动态 115
《2025中国数字营销生态图》解读报告显示，中国数字营销行业正从“技术普惠”迈向“技术深化”、从“规模扩张”转向“结构优化”，AI深度渗透、出海加速、业态创新成为核心趋势，行业分化与整合并行，全链路能力成为竞争关键。
行业整体态势稳健增长，结构分化明显。2025年生态图涵盖3大板块20大赛道，共收到631家企业的2522个提报，同比增长5%。一级赛道中，数据和运营工具提报增幅最高（15%），服务和管理增长7%，触点和内容小幅下降2%。AI相关赛道持续爆发，提报量达359个，增速居首；出海服务以35%增速扩容，新增AI出海、微短剧出海赛道；即时零售、圈层营销等新兴业态首年开设即获关注，元宇宙营销、私域营销等传统赛道提报下滑，行业呈现“强者恒强、弱者出局”的分化格局。
核心趋势聚焦四大方向。AI全面重塑行业，从技术到应用深度落地：AI技术赛道新增智能体、算力平台等三级赛道，AI应用从内容生成向决策延伸（AIGD），生成式引擎优化（GEO）取代传统SEO成为新热点，AI内容测评、智能投放等场景广泛应用。出海营销从“流量红利”转向“精耕细作”，市场布局从美国依赖转向东南亚、中东等多元化市场，本地化运营、内容创作、AI赋能成为核心竞争力。消费结构变革驱动营销调整，少子化与银发经济崛起重塑目标人群，消费分层加剧倒逼品牌平衡高端化与性价比，即时零售以“30分钟送达”重构品效销格局，本地化、即时性需求凸显。社媒营销走向精细化，圈层营销兴起，品牌通过KOB/KOC/KOS多层级账号矩阵降本增效，AI赋能素人内容生产与分发。
赛道亮点与挑战并存。服务和管理板块中，代理服务仍居主导，出海全案营销增长显著，市场对整合型服务需求上升；数据和工具板块以AI技术与应用为核心，提报量领跑，但AI幻觉、专业场景适配不足等问题待解；触点和内容板块中，内容营销、数字触点、社媒营销为主要支撑，微短剧生态完善，涵盖制作、营销、出海全链条，智能终端生态联动实现“品效销”闭环。同时，行业面临品效投资失衡、获客成本攀升、流量内卷等挑战，88%广告主侧重销量提升，忽视长期品牌建设，陷入短期主义陷阱。
企业竞争呈现新特征。企业平均提报赛道数提升至4个，41%的企业提报6个赛道，单一能力已难立足，全链路整合成为护城河。头部企业聚焦技术深化与能力拓展，中小企业则需依托垂直赛道或细分场景突围。合规与信任成为重要考量，AI应用的可控性、数据安全、内容合规等问题受到行业重视，人机协同、流程透明成为发展关键。
未来行业将持续围绕技术创新、业态融合、全球化布局展开竞争。建议企业聚焦AI能力建设、深耕出海本地化、布局新兴消费场景，平衡短期效果与长期品牌价值，通过全链路整合与精细化运营把握增长机遇。
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