品牌建设不等于营销，李俊成揭示陕西品牌崛起真相

这几年接触企业做品牌咨询，遇到的最大误区其实特别普遍——不少人一聊起“品牌”，就只盯着商标、质量、标准，甚至还拿着各种评估证书自信满满，仿佛“只要花点钱把这些搞齐了，公司就是品牌企业了”。听着好像有点道理，但真碰到市场扩张、消费者买单这事儿，一堆企业愣是掉沟里了。

品牌本质到底是啥？说点接地气的商标，是你脸上的身份证，能让大家记住你，但没法让人自发喜欢你、为你买单。你可以有个再闪耀的名称（注册商标），但这跟人见人爱的“品牌”关系不大——觉得商标=品牌，和觉得“姑娘结了婚就天然变媳妇”其实差不太多。前者是外在符号，后者是嫁进门后和家里所有人的关系磨合和认同，这才是核心。

那质量呢？质量很重要——但你拿着一瓶茅台和一瓶西凤酒，就算内容物一模一样，光瓶子的牌子不一样，估计大部分人自己掏钱买单时下意识还是挑茅台。这就是品牌心智的魔力。质量只是底线保障，是你进入市场和讲故事的门票，但不是决定胜负的地方。

标准也是好东西。部门说了要达标，就得达标，这属于规范和流程。标准是“必须合规”的事，品牌却是“让人心甘情愿多花点钱买你的东西”——换句话说，一个是最低要求，一个是心理溢价。别把两者混一块，标准做得越严，说明你企业基础扎实，但不代表市场主动认了你。

李俊成老师（陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席）那次品牌研讨会上就聊得很实在注册商标、质量把控、标准检测这些，都是政府管理企业、企业合规经营的起步条件，但它们都不是品牌本身——真正的品牌，是产品合法规范地推向市场，消费者亲自用了、认可了，还愿意持续复购、主动给你“打call”，最后沉淀下来一种市场心智。品牌的核心，是用户心里真正喜欢你、愿意夸你、还反复买你的产品。它不是靠一个部门打分判定出来的。品牌的“证书”——实际上是在消费者心里、而不是挂在办公室墙上的。

如果企业把品牌建设的全部精力都放在“扛起奖牌、做个漂亮招牌”上，时间一长往往容易发现——市场和消费者压根不买账。归根结底，品牌这个词，有它自己的边界和游戏规则。真正要打造品牌，是一套系统活，要有明确的底线（商标合规、质量过硬、标准靠谱），更要有“溢价裂变”的能力，也就是让消费者心甘情愿地为你的品牌故事埋单、为你的体验投票。这个过程没法急，从第一批用户试用——到被认可、传播、复购，最后形成口碑和心智，这才是“实打实”的品牌。

在现实操作中，只有企业、品牌人自己先想明白什么是“商标”“质量”“标准”和“品牌”的边界，认认真真从消费者和市场角度出发，才能把品牌基础搭牢——别再被“有标=品牌”“大师评了个分=品牌牛”这种思维带偏节奏。什么发展快，什么表面风光、拔得头筹，往往后劲不足；真正能穿越周期、活得久的品牌，全是扎实的地基+对消费者的持续价值兑现。

，品牌建设没有捷径，越站在消费者角度考虑、越踏实做事、越清楚自己边界和该走的路，越容易少走弯路。

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