2025-08-04 产品展示 73
暑期档票房出现明显分化：《长安的荔枝》与《戏台》，在工作日的票房跌幅，均超过50%，真实原因，其实藏在数据之中。7月28日傍晚，灯塔专业版显示的实时票房曲线，显得格外刺眼——《长安的荔枝》单日票房为2082万元，《戏台》则达到2202万元。前者的排片率为18.4%比后者高出3.6个百分点，不过票房却被反超。
更让人意外的是，这两部电影的单日票房，相较于周末，跌了并且跌幅超50%，不过暑假本应是票房的“缓冲期”。
这波下滑背后，并非仅仅是“冲不动了”这般情形，而是于暑期档期间，观众经由票房投出了他们真切的选择。
一、《长安的荔枝》：5亿票房背后，是历史题材的受众分流
《长安的荔枝》7月28日的票房数据，其实比传言中要好——实际达到2082万，尽管相较于26日的5700万，下跌了63%，不过依然稳定在单日2000万之上截止到29日，其累计票房刚刚突破5亿，上映11天能够取得这样的成绩，放在历史题材中依然算是相当突出的了。
真正的变化藏在“受众分流”里，
这部改编自马伯庸小说的电影，豆瓣7.7分是暑期档国产片中的最高分。“木棉花雨的，那镜头”，“社畜共鸣的，那些台词”，还在被观众讨论，口碑并未出什么问题。
但暑期档的观众太“多元”了：学生群体，更爱动画和喜剧，《罗小黑战记2》，虽然数据未完全公开，但是点映时，学生场座率超80%；而成人观众里，不少转头去看了《南京照相馆》——这部现实题材电影，7月26日，单日票房破6000万，排片21.6%直接分流了原本可能选择《长安》的成年观众。
影院经理的观察更为直接：“《长安》的观众大多是30岁以上的人，只有在周末的时候，才有空去看，而到了工作日，大家不是在加班，就是在陪孩子，因此观影机会就减少了。”这部影片的票房预测，从最初的9亿，下调到7.4亿到8.34亿之间，并非是因为口碑不好，而是由于历史题材在暑期档自身就存在“一定的局限”——它既不像动画电影那般能够吸引学生群体，又得与现实题材影片激烈地争抢成年观众的注意力。
二、《戏台》反超：陈佩斯 IP 打底，却难破排片天花板
《戏台》在排片稍显偏低的情形下能够实现反超，凭借的乃是“陈佩斯话剧IP”所奠定的基础这部由同名话剧改编而来的电影，在点映阶段便斩获了4500万的票房佳绩，诸多观众皆是冲着“陈佩斯的喜剧与戏曲元素”而来。7月28日，其以14.8%的排片获取了2202万票房，单场人次相较于《长安》高出12%，这表明已观影的观众“带新率”并不低。
但它的票房下滑，很明显从27日的4400万，一下子降到28日的2202万，跌幅达49.9%。
这背后是“排片挤压”这样的现实：《南京照相馆》以及《长安的荔枝》，它们占据了近乎40%的排片量，而留给《戏台》的黄金场次（也就是19:00至21:00这个时间段）其实并不充裕。
有影城工作人员说：“我们下午加了《戏台》的场次但上座率只有60%，不如把厅让给《南京》"。
截至目前，它的累计票房，已经突破2亿元。相较于此前，预计的1.9亿元这一表现，更为亮眼。不过要想实现最初，设定的6亿元目标，依然面临不小的挑战——业内普遍认为，这部作品的IP受众基础，大致在3亿元左右，后续是否能够进一步突破，关键在于能否吸引更多“并非属于话剧爱好者”的观众。需要指出的是，在暑期档这样，以年轻、主流观众为主的时段里，喜爱戏曲和传统喜剧的群体，并不具备明显优势。
三、《罗小黑2》《南京照相馆》：两种路线的不同境遇
《罗小黑战记2》的票房变化，更能看出：“学生，偏好7月27日，它票房为3100万；28日，票房1300万跌幅，高达58%”——表面上看来，跌得着实很厉害，但实际上，这符合动画电影的规律：学生在白天观影，较为自由不过，在工作日，家长陪看的需求会降低好在它的豆瓣8.6分是暑期档的最高分数，核心粉丝的黏性很强，周末有很大概率能够反弹。
而《南京照相馆》成了“稳”的代表，这部讲老照相馆故事的现实题材电影，7月28日，票房虽有下滑，不过跌幅却被控制在了25%以内。
它的优势在于“全年龄段共鸣”：年轻人观看时，能够非常轻松地，也很深刻地体会到“时代变迁之中的亲情”；中年人观看时，则能很快捷地，且很清晰地回想起“自己的成长记忆”。
有观众说：“本来是陪爸妈看，结果自己哭得比他们还凶。
这种“没年龄限制”的特点在工作日期间，也能够吸引，观众驻足。
这波暑假档票房出现分化，其实是一场“题材与受众”精准匹配的战斗。《长安的荔枝》，（它输在了“历史题材的受众较为狭窄”，《戏台》，（它赢在了“其IP的基本盘较为稳定”，《南京照相馆》，凭借“全年龄段的共鸣”成功突围。数据不会说谎：并非电影本身不好，而是暑假档的观众太过“挑剔”——学生想要轻松愉快，成人需要情感共鸣，想做到通吃是很困难的。
现在大家最为关心的是：《长安的荔枝》，能摸到八亿吗？《戏台》，能破三亿吗？或许答案藏在接下来的周末——倘若，《长安》能够吸引更多的家庭观众，《戏台》能够争取到更多的黄金场次，或许还存有机会。
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